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La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée, afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie,...

La publicité de marque à la télévision française n'apparaît "officillement" qu'en 1968 sur la première chaîne, (l'O.R.T.F.), même si dès 1951, elle est déjà dans des émissions dites "compensées"; ce sont des publicités d'intérêt collectif, style Loterie...